Nike zápasí s poklesom tržieb a hodnoty akcií, pripravuje tretiu vlnu prepúšťania
Športový gigant Nike prechádza mimoriadne náročným obdobím. Akcie spoločnosti od začiatku roka stratili na hodnote viac ako 40 percent, tržby klesajú a firma pripravuje ďalšie rozsiahle škrty. Značka, ktorá bola dlhé roky považovaná za lídra na trhu so športovým oblečením a obuvou, tak bojuje o udržanie svojej pozície.
Nike zverejnil svoje najnovšie finančné výsledky, ktoré pre investorov ani zamestnancov nepriniesli dobré správy. Celkové tržby firmy klesli o 4 percentá na 11,21 miliardy dolárov. Kým v Severnej Amerike sa spoločnosť drží tesne nad očakávaniami, v Číne zažíva strmý pád – predaje tam klesli až o 26 percent. Firma neočakáva zlepšenie ani v blízkej budúcnosti a na budúci rok predpovedá ďalší výrazný pokles tržieb.
Bežné športové oblečenie a značka Jordan zaostávajú
Výkonný riaditeľ spoločnosti Elliott Hill otvorene priznal, že bežnému športovému oblečeniu a populárnej značke Jordan sa momentálne nedarí tak, aby vykryli straty v iných kategóriách. „V kategórii voľnočasovej módy momentálne chýba energia a zákazníci sú opatrní. Sme však lídri na trhu a je na nás, aby sme priniesli viac kreativity,“ uviedol Hill. Problémom je aj vysoká inflácia a ekonomická neistota, pre ktorú si ľudia dvakrát rozmyslia, či si kúpia nové tenisky.
Záchranný plán Pace a reorganizácia
Aby sa Nike vrátilo na vrchol, spúšťa novú stratégiu s názvom Pace. Tá má do roku 2031 ušetriť približne 2,5 miliardy dolárov. V praxi to znamená ďalšie prepúšťanie – pôjde už o tretiu vlnu škrtov pracovných miest. Hill priznal, že takéto správy vyvolávajú neistotu a neberie ich na ľahkú váhu.
Svetový trh si firma rozdelí na tri hlavné regióny: Ameriku; Áziu s Čínou; a Európu so Stredným východom a Afrikou. Nike tiež plánuje zmodernizovať svoj dodávateľský reťazec a postaviť nový kampus v Indii. Cieľom zmien je podľa Hilla zrýchliť rozhodovanie, aby firma dokázala pohotovejšie reagovať na to, čo zákazníci práve chcú.
Finančné trhy však zatiaľ veľa optimizmu neukazujú – akcie Nike v reakcii na tieto správy klesli o ďalšie 3 percentá, pričom od začiatku tohto roka stratili na hodnote už viac ako 40 percent.
Rekordné zisky amerických firiem
Americké firmy momentálne zažívajú jedno z najsilnejších ziskových období v novodobej histórii. Najväčšie firmy združené v indexe S&P 500 už sedem štvrťrokov po sebe hlásia dvojciferný rast ziskov a investori veria, že tento trend bude pokračovať. Očakáva sa, že v treťom štvrťroku stúpnu zisky týchto firiem medziročne až o 25 percent.
To, čo robí tento rast výnimočným, sú podmienky, v akých sa odohráva. Firmy dokážu zarábať čoraz viac aj napriek tomu, že cena ropy vyletela nad 100 dolárov za barel a štátne dlhopisy neustále zdražujú, čo v praxi znamená drahšie peniaze a vyššie úroky v celej ekonomike. Analytici upozorňujú, že zisky firiem zostávajú napriek všetkému mimoriadne silné.
Trhy síce z času na čas znervózňujú geopolitické konflikty či prehnaný ošiaľ okolo umelej inteligencie, no po novembrových voľbách by sa situácia mala upokojiť. Investori sa tak opäť zamerajú na reálne základy a rast firiem. Odborníci sa zhodujú, že práve obrovské investície do umelej inteligencie a schopnosť firiem prekonávať krízové prekážky sú aktuálne hlavným motorom rastu akcií.
Bankoví giganti očakávajú miliardové zisky
Nedarí sa len technologickým firmám, ale aj najväčším hráčom na Wall Street. Očakáva sa, že giganti ako Goldman Sachs, Morgan Stanley, JPMorgan a Bank of America v najbližších dňoch ohlásia, že len na obchodovaní s akciami zarobili za jediný štvrťrok takmer 19 miliárd dolárov. Najväčší kúsok koláča, vyše 5 miliárd, si zrejme odhryzne Goldman Sachs.
Kým firmy rátajú miliardy, bežní ľudia to vidia inak. Tento firemný optimizmus ostro kontrastuje s realitou bežných spotrebiteľov. Nálada verejnosti začiatkom októbra klesla a pohľad ľudí na súčasnú ekonomickú situáciu padol na historické minimum. Dôvodom sú práve rekordné ceny palív, čoraz drahšie pôžičky a spomaľujúci sa trh práce.
Zaujímavosti zo sveta biznisu
Spoločnosť OpenAI, tvorca populárneho ChatGPT, očakáva, že najmä vďaka veľkým firemným klientom dosiahne do konca roka ročné tržby vo výške 70 miliárd dolárov. Spoločnosť SpaceX sa blíži k získaniu dôležitých frekvencií, ktoré by z nej mohli urobiť veľkého mobilného operátora, čo pre gigantov ako T-Mobile, Verizon či AT&T znamená hrozbu tvrdej konkurencie.
Výrobca optických komponentov Lumentum hlási, že je beznádejne vypredaný až do začiatku roka 2029. Dôvodom je obrovský dopyt technologických firiem, ktoré zúfalo budujú rýchlejšie dátové centrá pre umelú inteligenciu. Delta Air Lines musela znížiť odhady svojich celoročných ziskov pre trvalo vysoké ceny leteckého benzínu. Pre menšie letecké spoločnosti to môže byť ešte likvidačnejšie. Akcie zdravotnej poisťovne Humana prudko stúpli vďaka lepšiemu hodnoteniu kvality jej služieb, čo jej do budúcnosti odomkne cestu k vyšším ziskom z vládnych programov.
