Výpredaj, aký ešte Slováci nezažili: Známy reťazec spustil brutálnu akciu, ľudia nakupovali za pár centov
Diskont Pepco spustil na tri dni mimoriadne agresívnu výpredajovú akciu, pri ktorej sa na už zlacnené produkty uplatnila ďalšia zľava 80 percent. Na sociálnych sieťach sa šírili fotografie a videá z predajní, kde ľudia ukazovali nákupy za mimoriadne nízke sumy. Nešlo o chybu ani o akciu jedinej predajne.
Zákazník po kúpe minimálne dvoch už zlacnených produktov získal na tieto položky ďalšiu 80-percentnú zľavu. Podobný výpredaj prebiehal aj v ďalších európskych krajinách.
V praxi to viedlo k cenám hlboko pod úrovňou, ktorú zákazníci bežne vidia aj na platformách ako Shein či AliExpress.
Oblečenie za pár centov
Dámske tričko pôvodne za 6 eur bolo zlacnené na 1,30 eura. Po odpočítaní ďalších 80 percent zákazník zaplatil 26 centov. Iné dámske tričko vyšlo na 80 centov.
Chlapčenské šortky stáli po všetkých zľavách 8 centov a tričko pre dojča 6 centov. Dojčenská súprava vyšla na 16 centov.
Party súprava za 14 centov
Lacné nebolo iba oblečenie. Forma na ľadové kocky z pôvodných 2 eur vyšla na 10 centov, party súprava s pôvodnou cenou 5 eur na 14 centov, tepláky z 9 eur na 80 centov, termohrnček zo 6 eur na 24 centov, hračka pre psa z 2 eur na 12 centov, vankúšiky pod oči zo 4 eur na 28 centov, servítky z 0,50 eura na 10 centov, detská hračka zo 4 eur na 30 centov, detský klobúk z 2,50 eura na 6 centov.
Ponuka sa v jednotlivých predajniach líšila – niekde dominovalo oblečenie, inde hračky alebo potreby do domácnosti.
Zľava zo zľavnených produktov
Mechanizmus bol jednoduchší, než by sa mohlo zdať z označenia „-80 %“. Pepco neznižovalo o 80 percent pôvodnú cenu produktu. Dodatočná zľava sa vzťahovala na výrobky, ktoré už predtým boli zlacnené. Podmienkou bolo kúpiť aspoň dva produkty zaradené do akcie.
Poľské médiá uviedli, že výpredaj prebiehal od 17. do 19. septembra a vzťahoval sa iba na už zlacnený a označený sortiment.
Aj inde v Európe
České Pepco zverejnilo 14. septembra podmienky akcie na zľavnené produkty z kategórií odevy a ďalší tovar s ďalšou 80-percentnou zľavou pri kúpe dvoch a viacerých kusov.
Akcia platila aj v Lotyšsku, Španielsku, Maďarsku, Česku či Rumunsku. Nešlo teda o náhodnú lokálnu likvidáciu zásob jednej predajne, ale o širšie koordinovanú výpredajovú akciu.
Prečo išli ceny tak nízko
Pepco pri tejto konkrétnej kampani neuviedlo, že dôvodom je likvidácia starých zásob. Širšia stratégia skupiny však dáva dôvod, prečo takéto agresívne výpredaje robí.
Firma vo svojom strategickom dokumente priznáva, že mala príliš široký sortiment, čo zhoršovalo dostupnosť tovaru a viedlo k tomu, že jednotlivé produkty si navzájom konkurovali. Pepco sa preto snaží znížiť množstvo starších zásob a vytvára viac priestoru pre nový sortiment.
Extrémne zľavy dávali zmysel najmä pri produktoch, ktoré už reťazec nechcel ďalej držať na predajni.
Nie je to signál problémov
Aktuálne čísla Pepco Group nepodporujú obraz, že by sa firma potrebovala rýchlo zbaviť tovaru kvôli finančným problémom.
Za prvý polrok finančného roka 2026 firma zvýšila tržby o 5 percent na približne 2,47 miliardy eur. Hrubá marža vzrástla na 49,7 percenta a upravený čistý zisk o viac než polovicu na 198 miliónov eur. Firma plánuje v západnej Európe v rokoch 2027 až 2030 otvoriť minimálne 600 nových predajní.
Lacnejšie ako z Číny
Pri produktoch za 6, 8, 10 alebo 14 centov sa Pepco pri tejto výpredajovej akcii dostalo výrazne pod úroveň, ktorú spotrebiteľ bežne očakáva aj od čínskych platforiem. Výhodou bolo, že zákazník nemusel čakať na doručenie a mohol si výrobok pozrieť priamo v predajni.
Išlo však o veľmi obmedzený výber staršieho a už viackrát zlacneného sortimentu, dostupného iba do vypredania zásob.
Nemusí priniesť výhodný nákup
Veľmi nízka cena môže zákazníkov motivovať kúpiť si aj veci, ktoré by za bežných okolností nepotrebovali. Pri lacnom sortimente navyše nemusí ísť vždy o produkty s vysokou kvalitou alebo dlhou životnosťou. To platí najmä pri sezónnom oblečení, drobnostiach do domácnosti či lacných doplnkoch, pri ktorých môže byť nízka cena vykúpená kratšou životnosťou.
